Das richtige Snippet - In Suchergebnissen angeklickt werden
Durch eine Platzierung auf den vorderen Plätzen in Suchmaschinen erhalten Sie nicht zwangsläufig viele Besucher für Ihrer Webseite. Ein Grund dafür kann die schlechte Gestaltung Ihrer Snippets sein. Wir geben Ihnen in diesem Artikel einige Erläuterungen zum Aufbau von Snippets und Tipps für die optimale Gestaltung Ihrer Snippets.
Ein Snippet sind die Informationen, die eine Suchmaschine anzeigt, wenn es eine Seite in der Suchergebnisliste geschafft hat. Das Snippet setzt sich im Normalfall zusammen aus dem Title Ihrer Seite, dem Inhalt der Meta Description und der Internetadresse Ihrer Seite. Als Beschreibung werden in einigen Fällen auch Teile aus dem Inhalt der Seite verwendet. Wenn die Suchwörter aber in Ihrer Meta Description auftauchen, dann wird im Snippet meistens auch der Text aus diesem Bereich verwendet.
Bei der Optimierung von mindestens drei Bestandteilen Ihrer Webseite sollten Sie berücksichtigen, dass diese Bereiche auch wichtig für Ihr Auftreten in den Suchergebnislisten ist:
Title
Die allgemein empfohlene Länge des Titles-Tags liegt bei 50-60 Zeichen. Von Google wird der Title als erstes Element zum Suchergebnis angezeigt und als Link zur Website. Google zeigt dabei in einzelnen Fällen 70 Zeichen und etwas mehr an. In Ausnahmefällen kann der Title also auch länger als 50 bis 60 Zeichen sein, zum Beispiel bei längeren Wörtern, die kombiniert werden müssen. Kommt die Suchanfrage im Snippet vor, wird die Suchanfrage in jedem Bestandteil des Snippets gefettet. Nicht nur für das Ranking ist es daher empfehlenswert die Keywords möglichst am Anfang des Titles zu platzieren. Neben den eigentlichen Keyword(s) sollte der verbleibende Platz mit möglichst vielen zur Suchanfrage passenden Informationen gefüllt werden. Trotzdem sollte der Title keine Ansammlung von Keywords sein, sondern ein kurzer Satz mit Aussage. Wenn der Title dann länger als 70 Zeichen sein muss, dann sollten Sie die wichtigen Informationen im ersten Teil des Titles unterbringen.
Häufige Fehler bei der Gestaltung des Titles sind aussagen wie “Herzlich Willkommen bei …” oder “Stöbern sich in unserem Produktkatalog im Bereich …”. In beiden Fällen wird der wichtige erste Teil des Titles verschenkt.
Meta Description
Kommt die Suchanfrage in der Meta Description vor, verwendet Google diese auch im Suchergebnis. Auch hier sollten aufgrund der Fettung der Suchanfrage die Suchbegriffe wieder vorkommen. In der Beschreibung kann man sich mit in etwa 150 bis 170 Zeichen etwas ausführlicher zu seiner Seite äußern. Dieser Platz sollte genutzt werden um dem Benutzer möglichst genau zu beschreiben, was ihn auf der Seite erwartet. Auf Ihrer Seite gibt es mit Sicherheit die Informationen, die zur Suchanfrage passen, daher sollten Sie in den Suchergebnissen darauf deutlich hinweisen. Falsche Versprechungen haben in der Meta Description nicht zu suchen und haben verärgerte User zur Folge, die dann nicht zu wiederkehrenden Usern oder Kunden werden.
Den Meta-Informationen Keywords und Description wurden in den vergangenen Jahren als wenig wichtig eingestuft in Bezug auf Suchmaschinen. Das kann im Punkt Ranking immer noch richtig sein, aber zumindest die Meta Description einer Seite bleibt sehr wichtig, weil sie häufig Bestandteil der Snippets ist.
URL
Die Relevanz Ihrer Seite können Sie auch in der URL zum Ausdruck bringen, indem die Suchbegriffe hier auftauchen und folglich gefettet werden. Google zeigt in den Suchergebnissen auch URLs komplett an, die länger sind als 100 Zeichen. Trotzdem dürften kurze URLs wirksamer sein.
Beschreibung aus dem Open Directory Project
In einigen Fällen wird von Suchmaschinen die Beschreibung aus dem Open Directory Project verwendet, insbesondere bei Seiten die nur eine URL im Index haben. Gegen diese Art der Listung kann man sich seit einiger Zeit mit dem folgenden Meta-Tag wehren:
<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP”>
Eine ansprechende Klickzahl von Besuchern in den Suchergebnissen ist nicht nur wichtig für Ihre Umsätze, sondern auch für Ihren dauerhaften Erfolg. Ein Faktor für das Ranking in den Suchergebnissen ist für Google die Beliebtheit einer Seite und, ob das Suchergebnis überhaupt von den Benutzern von Interesse ist. Wird ein Suchergebnis selten angeklickt, geht Google davon aus, dass die Seite für die Suchenden nicht von Interesse ist und listet diese Seite weiter hinten. Ein Grund für das geringe Interesse der Suchmaschinennutzer kann ein schlechtgestaltetes Snippet sein, in dem es nur wenige Informationen zum Inhalt der Seite gibt.
In den Richtlinien für Webmaster fordert Google die Webmaster auf die Seiten für User und nicht für Suchmaschinen zu gestalten und weist daraufhin, dass alles was für den User letztendlich auch für die Platzierung in Suchmaschinen gut ist. Im Bezug auf Snippets sieht man wie wichtig diese Aussage ist, weil Snippets in Suchergebnissen nur den User ansprechen müssen.
Eine interessanten Artikel zum Thema Snippets gibt es im Blog Internetmarketing-News mit einer Analyse der Snippets zum Suchwort Autovermietung.
