Nutzung von Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat das Ergebnis einer interessanten Umfrage veröffentlicht. Befragt wurden 384 Personen aus dem Arbeitskreis Suchmaschinenmarketing des BVDW und Kooperationspartner. Die Teilnehmer der Umfrage kamen aus onlinenahen Branchen wie Werbung, Marketing und Agentur, sowie Medien und Verlage.
Im ersten Frageblock wurde zu Trends und Entwicklungen bei Suchdiensten gefragt. In den Frageblöcken 2 und 3 wurde die konkrete Anwendung, Budgetierung und Strategie in den Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) abgefragt. Die interessantesten Ergebnisse kurz zusammengefasst:
- 58% der befragten Unternehmen nutzen SEO und SEM. 19,5% nutzen nur nur SEO und 16,9% auschliesslich SEM.
- Mehr als 75% der befragten Internetnutzer sind zumindest bedingt zufrieden mit den Suchergebnissen bei Google, nur 12,2% sind nicht zufrieden.
- 53% gehen davon aus, dass der Marktanteil von Google gleich bleibt, 18% sehen Google weiter wachsend.
- 23% setzen SEM bereits seit 2002 oder früher ein.
- 94,1% setzen für ihre SEM-Kampagnen Google ein.
- Bei 60% der Umfrageteilnemer liegt das Jahresbudget für SEM bei 0 bis 100.000 Euro. Nur 6% geben mehr als eine Millionen Euro aus. Die Ausgaben sollen in den nächsten Jahren steigen.
- Im Vergleich zuanderen Werbemaßnahmen werden SEM Kampagnen als positiv bewertet.
- SEM Kampagnen werden meistens im Hause entwickelt und gepflegt.
- 55% der Teilnehmer nutzen die lokale Suche. Die mobile Suche wird bisher nur von 15% genutzt.
- SEO wird ebenfalls bereits seit 2002 (26%) genutzt.
- Das für 2008 geplante SEO-Budget liegt bei 51% der Befragten unter 51%.
- Auch die Arbeiten im Bereich Suchmaschinenoptimierung werden überwiegend Inhouse abgewicklt.
- Suchmaschinenspam (72%) und stellt für einen Großteil der Unternehmen ein Problem dar.
Das Fazit der Studie könnte sein, dass SEO und SEM mittlerweile in den meisten Unternehmen anerkannte Disziplinen sind, die aktiv genutzt werden. In Anbetracht der des allseits gemessenen Erfolges, sind die eingesetzten Budget für die beiden Bereiche noch relativ gering. Die zentrale Rolle von Google bestätigen auch die Teilnehmer dieser Umfrage.
Die gesamte Studie kann man auf der Website des Bundesverband Digitale Wirtschaft herunterladen (34 Seiten). Einen weiteren Artikel zur Studie des BVDM gibt es bei IT Intouch News.
